2013上半年中國廣告市場回顧及下半年預(yù)測
行業(yè)資訊- 標(biāo)題：2013上半年中國廣告市場回顧及下半年預(yù)測
回顧2012年，中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，進(jìn)入平緩發(fā)展期。經(jīng)濟(jì)放緩迫使企業(yè)壓縮成本，全年中國廣告市場全年增幅僅為5.7%，為近年來罕見低點(diǎn)。2013年已經(jīng)過半，中國廣告市場表現(xiàn)如何?中國領(lǐng)先的綜合廣告與媒體服務(wù)商昌榮傳播(納斯達(dá)克代碼CHRM)近日發(fā)布《2013上半年中國廣告市場回顧及下半年預(yù)測》報(bào)告，對2013上半年年中國廣告市場進(jìn)行系統(tǒng)總結(jié)，對2013年下半年進(jìn)行前瞻預(yù)判。
中國廣告市場：2013上半年增長9.5% 高于GDP的增幅2013年上半年，受經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境變化影響，中國GDP同比增長7.6%，低于去年同期的7.8%。以往依靠高投資、高出口、低人力成本的經(jīng)濟(jì)的模式已經(jīng)改變，投資對中國經(jīng)濟(jì)的推動效益遞減、出口遭遇危機(jī)、人口紅利關(guān)閉，GDP增速低于8%將成為常態(tài)。盡管整體經(jīng)濟(jì)和收入增長放緩，但中國消費(fèi)者對個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)意愿的樂觀程度依然保持穩(wěn)定增長，2013年二季度中國消費(fèi)者信心指數(shù)持續(xù)上升至110點(diǎn)。
在宏觀經(jīng)濟(jì)增長放緩，消費(fèi)者信心增長的大背景下，2013年上半年中國廣告市場呈現(xiàn)反彈式增長，增幅9.5%，高于GDP 7.6%的增幅，同時(shí)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出去年同期4.8%的增長。
媒體市場：電視媒體恢復(fù)性增長 網(wǎng)絡(luò)增長進(jìn)入平穩(wěn)期2012年初受限娛、限廣等廣電政令調(diào)控和經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，電視廣告市場受到很大的沖擊。今年上半年電視媒體出現(xiàn)恢復(fù)性增長，增幅11.6%，并以70%投放份額穩(wěn)居媒體廣告額首位。電臺同比增長9.2%，較去年同期有所下滑，進(jìn)入個(gè)位數(shù)緩慢增長。平媒受到網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體和自身資源空間影響，廣告下滑：報(bào)紙繼續(xù)下滑，跌幅6.8%;繼報(bào)紙之后，雜志廣告也出現(xiàn)較大幅度下滑，跌幅7.8%。得益于數(shù)字戶外的拉動，整體戶外廣告繼續(xù)保持13.4%穩(wěn)定增長?；ヂ?lián)網(wǎng)(不包括搜索類)廣告市場進(jìn)入平緩增長期，增幅為14.0%。
行業(yè)市場：食品飲料和酒類依然強(qiáng)勁 政策影響房地產(chǎn)廣告反彈式增長。
從行業(yè)分布看，日化、飲料、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、食品、藥品行業(yè)仍然為傳統(tǒng)廣告投放市場主力軍團(tuán)。其中，日化保持穩(wěn)定，飲料和食品增長顯著，商業(yè)服務(wù)業(yè)和藥品下滑。
除主力行業(yè)外，酒類、房地產(chǎn)、清潔用品、農(nóng)業(yè)等行業(yè)增長表現(xiàn)強(qiáng)勁。2013年一季度，受二套房限制影響，廣告主發(fā)力新樓盤，上半年房地產(chǎn)廣告投放增幅達(dá)29%。清潔用品廣告投放增長74%，目前國內(nèi)洗滌用品中洗衣液保持27.2%的快速增長，國際和國內(nèi)品牌均瞄準(zhǔn)洗衣液市場，洗衣產(chǎn)品的高增長，推動整個(gè)清潔用品行業(yè)的高速增長。農(nóng)業(yè)投放基數(shù)低，但廣告增長勢頭值得關(guān)注。另外，隨著一二線城市汽車消費(fèi)升級，三四線市場汽車普及，汽車等大件消費(fèi)品依然擁有廣闊的發(fā)展空間。
整體來看，廣告市場增長不是來自品牌數(shù)量的增加，而是品牌投放額的增長，投放走向集中化。歐萊雅是中國廣告市場上半年投放刊例額最大的品牌，但增長減速。寶潔以高速增長穩(wěn)居媒介投放之首，旗下玉蘭油和海飛絲投放量均進(jìn)入TOP10品牌。
2013年下半年預(yù)測：中國的廣告市場將有9.7%的增長幅度根據(jù)昌榮廣告花費(fèi)增長預(yù)測模型Charm-A，并基于以下因素的考慮，昌榮預(yù)測2013年中國的廣告市場將有9.7%的增長。
1、GDP增速：經(jīng)濟(jì)處于結(jié)構(gòu)性調(diào)整階段，增速回落，但仍在合理適度增長區(qū)間 。
2、消費(fèi)升級、品牌認(rèn)同升級：隨著中國城鄉(xiāng)家庭收入的繼續(xù)穩(wěn)定增加，中國消費(fèi)者信心指數(shù)持續(xù)上升，強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿將對未來全國整體消費(fèi)信心的增長起到正面拉動效應(yīng)。在中國城市化加速的進(jìn)程中，高端產(chǎn) 品的升級，汽車等大件消費(fèi)品依然擁有廣闊的發(fā)展空間，企業(yè)在品牌上的投入將必不可少。
3、衛(wèi)視頻道大綜藝：衛(wèi)視頻道下半年推出眾多季播節(jié)目，《中國好聲音》、《快樂男聲》《全能星戰(zhàn)》《贏在中國》、《超級演說家》等大制作欄目與活動，提升電視媒體價(jià)值。
4、中國經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)央視招標(biāo)：2014年央視廣告招標(biāo)，將進(jìn)一步創(chuàng)新和整合央視資源平臺：對春晚等品牌節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，加入CCTV3 、CCTV8等更多優(yōu)質(zhì)資源 ;整合各種新媒體，實(shí)現(xiàn)從傳播內(nèi)容到傳播渠道、推廣 模式的整合創(chuàng)新;同時(shí)根據(jù)不同客戶的需求，進(jìn)行個(gè)性化資源定制 ;此外，隨著限酒令的實(shí)施，酒類品牌將淡出央視招標(biāo)的主力行業(yè)，更多行業(yè)有機(jī)會參與，如大消費(fèi)類行業(yè)、電商等。
5、跨屏整合營銷：多媒體整合傳播，提升廣告主品牌傳播價(jià)值。
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