2018清遠(yuǎn)20周年萬(wàn)人馬拉松活動(dòng)
推廣案例- 標(biāo)題：2018清遠(yuǎn)20周年萬(wàn)人馬拉松活動(dòng)
近年來(lái)，中國(guó)馬拉松賽事呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，十九大報(bào)告也正式指出要“廣泛開展全民健身活動(dòng)，加快推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)”，馬拉松作為全民健身的重要載體之一，迎來(lái)巨大發(fā)展機(jī)遇。2018清遠(yuǎn)國(guó)際馬拉松賽由中國(guó)田徑協(xié)會(huì)、清遠(yuǎn)市人民政府共同主辦，為華南區(qū)第三大馬拉松賽事。廣發(fā)證券首次以官方合作伙伴名義對(duì)大型馬拉松賽事進(jìn)行贊助，保持以往在品牌活動(dòng)中積累下來(lái)的活力和創(chuàng)造力。在本屆清馬活動(dòng)策劃中，睿陽(yáng)策劃團(tuán)隊(duì)以創(chuàng)新的線上線下活動(dòng)形式，一路助力廣發(fā)證券成為了賽道上一道亮麗的風(fēng)景線，讓廣發(fā)證券與跑友一起共享精彩，傳播馬拉松精神。
一 政府牽頭 規(guī)模龐大
2018年3月18日，2018清遠(yuǎn)國(guó)際馬拉松賽激情開跑。來(lái)自全球18個(gè)國(guó)家的2萬(wàn)多名選手一起馳騁在清遠(yuǎn)這個(gè)山水城市的如畫賽道中，其中全程馬拉松 （ 42.195公里 ）5000名，半程馬拉松（21.0975公里）7000名、迷你馬拉松（5公里）8000名。本屆青馬活動(dòng)舉行期間，適逢清遠(yuǎn)建市30周年，6萬(wàn)余名群眾自發(fā)加入這場(chǎng)狂歡比賽當(dāng)中，在賽道旁為選手打氣助威。
二 賽前預(yù)熱 強(qiáng)勢(shì)圍觀 本次贊助清馬，在廣發(fā)證券內(nèi)部掀起了一個(gè)跑步運(yùn)動(dòng)的高潮，跑步活動(dòng)在增強(qiáng)員工體質(zhì)、培養(yǎng)員工積極向上精神面貌的同時(shí)，也展現(xiàn)了廣發(fā)證券穩(wěn)健有活力的企業(yè)形象。因此，在活動(dòng)前期，創(chuàng)新的線上線下賽前預(yù)熱環(huán)節(jié)同步開展：
（1）線下招募組建“廣發(fā)犇跑團(tuán)”，通過內(nèi)部招募共吸引了153位廣發(fā)證券員工及客戶參與，周總跑量3310KM。
（3）線上悅跑圈線上跑班比賽招募， 吸引了50萬(wàn)網(wǎng)友強(qiáng)勢(shì)圍觀，共5018人參與名額爭(zhēng)奪戰(zhàn)！
（3）開展跑步講座和賽前專屬訓(xùn)練營(yíng)，與跑步愛好者分享跑步心得和專業(yè)跑步知識(shí)。
三 互動(dòng)氛圍 豐富多樣 比賽當(dāng)天，策劃團(tuán)隊(duì)助力廣發(fā)證券以多種創(chuàng)意方式參與到整個(gè)馬拉松中，為選手們帶來(lái)了良好的服務(wù)和體驗(yàn)。比賽開跑后，廣發(fā)犇跑團(tuán)、廣發(fā)啦啦隊(duì)以及沿路的“熱燃標(biāo)語(yǔ)”公里牌，迅速點(diǎn)燃了跑友們的運(yùn)動(dòng)激情與歡樂，鼓勵(lì)跑友們?cè)隈R拉松的賽道上不斷挑戰(zhàn)自我。
在迷你馬拉松的終點(diǎn)，策劃團(tuán)隊(duì)和廣發(fā)證券為跑友們精心準(zhǔn)備了樂隊(duì)表演，還有搖紅包和有獎(jiǎng)問答等多種活動(dòng)形式活躍氣氛；在半馬和全馬終點(diǎn)，廣發(fā)證券為完賽選手第一時(shí)間提供了計(jì)時(shí)結(jié)果展示和拍照留影服務(wù)，得到了廣大跑友的贊揚(yáng)，也為更多的人開啟了全新的馬拉松體驗(yàn)。
四 多層級(jí)活動(dòng)傳播報(bào)道 除了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道外，在活動(dòng)開展之后，利用針對(duì)不同圈層的切入 點(diǎn)多方面對(duì)廣發(fā)馬拉松活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，充分利用與放大廣發(fā)馬拉松的曝光與傳播需求覆蓋。
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