發(fā)布會活動的4大類型
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發(fā)布會策劃公司：發(fā)布會是企業(yè)或機構(gòu)組織向公眾透漏信息的活動渠道，要想辦好一場發(fā)布會活動，首先要做的就是明確發(fā)布會類型，類型不同，發(fā)布會的場地需不同，相應(yīng)的策劃方案和流程也有所差別，發(fā)布會一般分為新聞發(fā)布會、新品發(fā)布會、融資發(fā)布會、戰(zhàn)略合作發(fā)布會等這4大類型。
1、新聞發(fā)布會
新聞發(fā)布會，新聞從字面上理解就是新的見聞，所謂的新聞發(fā)布會是指政府機關(guān)部門或者某個企業(yè)向社會媒體發(fā)布的重大政策或事件，新聞發(fā)布會一般對企業(yè)或政府意義重大，活動現(xiàn)場會有多家媒體記者到場，有一定的曝光度和透明度，主辦方如果是政府機關(guān)，會議的重點就在領(lǐng)導致辭上，如果是企業(yè)，側(cè)重點在就主辦方的介紹上，新聞發(fā)布會的現(xiàn)場工作人員，要有一定的現(xiàn)場操控能力和應(yīng)變能力，媒體問答環(huán)節(jié)的設(shè)定往往取決于發(fā)布會主辦方，發(fā)布會的場地要和發(fā)布的新聞性質(zhì)相關(guān)。
2、新品發(fā)布會
新品發(fā)布會，是企業(yè)或商業(yè)機構(gòu)對新的產(chǎn)品進行的發(fā)布，由主辦方聯(lián)絡(luò)有關(guān)客戶或商業(yè)合作伙伴在一定時間和地點舉辦的會議，一定程度上可以協(xié)調(diào)與客戶的關(guān)系，一家企業(yè)新品上市的發(fā)布往往對以后的銷售業(yè)績有很大的影響，因此發(fā)布會環(huán)節(jié)的策劃不容小視，對于不同的產(chǎn)品類型和規(guī)模，所選擇的發(fā)布會場地也有所不同，考慮到企業(yè)形象，重要的發(fā)布會還是要選擇逼格較高的活動場地，這種類型的發(fā)布會周期性強，頻率不高。
3、融資發(fā)布會
融資發(fā)布會，一般是由資本方和相關(guān)跟投單位向企業(yè)注入資金，企業(yè)為了宣告融資消息往往就需要舉辦融資發(fā)布會，邀請外界媒體和合作伙伴、投資方一起見證這一重要時刻，融資也間接證明了該企業(yè)實力和產(chǎn)品品質(zhì)，與此同時，融資發(fā)布會也是一場“品牌公關(guān)活動”。企業(yè)的融資行為通常預(yù)示著項目或者研發(fā)的敲定，也有一定的企業(yè)品牌傳播和推廣的成分，發(fā)布會流程中必然少不了領(lǐng)導致辭、項目或研發(fā)介紹、簽約儀式這些不可或缺的環(huán)節(jié)，活動現(xiàn)場也要選擇相對正式的活動場所。
4、戰(zhàn)略合作發(fā)布會
戰(zhàn)略合作發(fā)布會是兩家或多家企業(yè)在合作關(guān)系上宣告達成共識，展開長期項目合作伙伴關(guān)系合作雙方在合作領(lǐng)域內(nèi)資源共享，優(yōu)勢互補，保持長期戰(zhàn)略性和利益性的協(xié)同發(fā)展。主辦方多為企業(yè)，發(fā)布會環(huán)節(jié)的策劃以簡單為主，側(cè)重點在企業(yè)高管的講話環(huán)節(jié)和簽約儀式，以較為正式的商業(yè)活動會議場所為主，突出發(fā)布會的主題與合作意義，才是戰(zhàn)略合作發(fā)布會的核心。
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