摘要：在“2013中國4A杭州運河論壇”上，國家工商行政管理總局廣告監(jiān)督管理司司長張國華表示，中國廣告業(yè)將有望免除3%文化事業(yè)建設費。
當日，張國華做了題為《廣告業(yè)的發(fā)展介紹》主題發(fā)言。
在介紹廣告監(jiān)督管理司下一步的工作計劃時，張國華提到“根據(jù)廣告業(yè)面臨的問題，我們正和有關部門協(xié)商解決。比如說，大家反應比較強烈的3%的文化事業(yè)建設費，我們和發(fā)改委、稅務、中宣部，在溝通、交流這方面的意見”。
張國華指出，“發(fā)改委起草的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃當中明確提出把廣告產(chǎn)業(yè)納入文化產(chǎn)業(yè)，但是還留了一點小尾巴，我們現(xiàn)在正在努力，爭取這個小尾巴也不要留。”
他強調(diào)，“我們建議，對廣告產(chǎn)業(yè)要和文化產(chǎn)業(yè)一視同仁”。
國務院早在1996年就關于“開征3%的文化事業(yè)建設費”一事發(fā)布相關規(guī)定，指出此舉意在“引導和調(diào)控文化事業(yè)的發(fā)展”?！∏皣夜ど绦姓芾砜偩謴V告監(jiān)督管理司司長劉保孚接受梅花網(wǎng)采訪時表示，此項收費最早從北京開始，由當時的北京市委宣傳部發(fā)起，理由是因為“廣告業(yè)是一個投資少、見效快、利潤高的行業(yè)”。
隨著廣告業(yè)的高速發(fā)展，廣告業(yè)已在2012年形成一個規(guī)模近4700億元的大市場，不過，“目前國內(nèi)廣告市場的40%多被6大外資廣告機構(gòu)瓜分，剩下的50%多卻由本土的17萬多個廣告企業(yè)來競爭。”張國華引用這組未經(jīng)證實的數(shù)據(jù)試圖說明我國廣告業(yè)的現(xiàn)狀。
此次，張國華的表態(tài)，有望為免除3%文化事業(yè)建設費開啟一道窗口。
群邑中國業(yè)務發(fā)展部董事總經(jīng)理李國華告訴梅花網(wǎng)，“很歡迎‘免除3%文化事業(yè)建設費’的這個建議，此舉可降低廣告成本，使得更多的廣告主涌入市場，從而提振整體廣告經(jīng)營環(huán)境。”
上海九木傳盛廣告有限公司董事長邵隆圖在接受梅花網(wǎng)的采訪時表示，這個建議很好，實施后將使得“更多的人從事這個行業(yè)。”
“相對來說，創(chuàng)意策劃類公司會得到更多好處。”邵隆圖指出，“對比媒介公司，他們的利潤太低”。
他也呼吁有關部門能“鼓勵創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，盡量減少廣告公司的負擔。”
但他對當初上海緣何征繳3%文化事業(yè)建設費沒有太多印象。
廣東平成廣告有限公司董事長吳曉波在接受梅花網(wǎng)電話采訪時也表示，“此舉可減輕廣告企業(yè)負擔，降低運營成本”。
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