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近在咫尺，卻相看兩茫茫！如果你的企業(yè)剛好有一個(gè)新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃，正想找一家專業(yè)一流的活動(dòng)策劃公司合作，或者你是正期待進(jìn)入一家專業(yè)公關(guān)活動(dòng)公司學(xué)習(xí)的新人，又或者如果你是企業(yè)家，品牌營(yíng)銷人，活動(dòng)策劃人。那么這篇文章應(yīng)該對(duì)你有很大的幫助。
作為甲方，你是否很難找到一家非常懂你行業(yè)，懂你的企業(yè)戰(zhàn)略的活動(dòng)創(chuàng)意公司。你希望找一個(gè)性價(jià)比好，創(chuàng)意強(qiáng)，服務(wù)態(tài)度好，最好能懂你企業(yè)文化，品牌戰(zhàn)略，和了解你的行業(yè)并有類似活動(dòng)策劃服務(wù)案例可以參考的公司。作為乙方，你是否經(jīng)常抱怨生意難做，客戶難伺候，價(jià)格壓得很低，甚至你認(rèn)為的一些好創(chuàng)意，但客戶并不買(mǎi)單，你還抱怨客戶反覆無(wú)常修改破壞了你的創(chuàng)意作品，最后出來(lái)的東西都不是大家想要的。
諸如此類問(wèn)題不勝枚舉，這只是很少一部分，從辯證法來(lái)看，解決問(wèn)題的關(guān)鍵是找出核心矛盾，那么問(wèn)題就輕松化解了。睿陽(yáng)活動(dòng)策劃認(rèn)為，核心矛盾就是“人” ，無(wú)論甲方乙方，都要認(rèn)識(shí)活動(dòng)的邊界，并重新定義活動(dòng)。很多人都把活動(dòng)當(dāng)成有形的會(huì)展搭建執(zhí)行，其實(shí)沒(méi)有錯(cuò)，這是很重要的一部分。但是活動(dòng)策劃無(wú)形重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于有形，至少無(wú)形先于有形。所謂無(wú)形，就是活動(dòng)策劃里面的品牌戰(zhàn)略和主體構(gòu)思，利他思維，故事結(jié)構(gòu)、編導(dǎo)、空間藝術(shù)、意境。這些因素直接決定活動(dòng)是否成功打動(dòng)人心，改變參會(huì)者的大腦和控制人的情緒。無(wú)形結(jié)果就是你的活動(dòng)是給你品牌建設(shè)添加了一塊磚，還是挖了一個(gè)墻角。有形結(jié)果就是客戶參加完活動(dòng)體驗(yàn)好不好，活動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)品在市場(chǎng)中推廣的影響力的大小。
舉一個(gè)例子，很多國(guó)內(nèi)時(shí)尚新品發(fā)布秀是企業(yè)一年中非常重要的品牌推廣方式，無(wú)論是對(duì)內(nèi)經(jīng)銷商，還是對(duì)外消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)，你很難想象大多數(shù)企業(yè)竟然只關(guān)注明星和舞美，這本來(lái)沒(méi)有錯(cuò)，但忽略了故事和內(nèi)容策劃。中國(guó)活動(dòng)策劃人目前大多數(shù)都不懂講故事也不會(huì)講故事，而如今每個(gè)人都喜歡聽(tīng)故事，喜歡傳播故事。從古至今凡是改革總會(huì)遇到阻力，這時(shí)候就需要拿出我們的勇氣和力量克服阻礙，這就是中國(guó)智慧。
當(dāng)前，無(wú)論世界級(jí)TOP500，還是是國(guó)內(nèi)大型企業(yè)，尤其是中小型企業(yè)，對(duì)品牌營(yíng)銷策劃、商業(yè)模式和戰(zhàn)略落地往往是從一場(chǎng)大型活動(dòng)策劃開(kāi)始，尤其是新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，從新產(chǎn)品買(mǎi)點(diǎn)挖掘，到市場(chǎng)營(yíng)銷渠道政策，甚至企業(yè)品牌戰(zhàn)略都希望在這場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)集中亮相。因此一場(chǎng)發(fā)布會(huì)的意義非同尋常，好的活動(dòng)策劃非常重要，它承載了企業(yè)的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，比如雅迪Z3上市發(fā)布會(huì)董事長(zhǎng)親自把關(guān)，同樣2016TCL的免污式洗衣機(jī)發(fā)布會(huì)承載了企業(yè)商業(yè)模式戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，知名活動(dòng)策劃人，大文化制作投資人，COOSH聯(lián)合發(fā)起人，林森LINSON老師說(shuō)：參與有著半個(gè)世紀(jì)歷史的新加坡南洋眼鏡集團(tuán)在中國(guó)投資COOSH眼鏡的新品發(fā)布會(huì)的時(shí)候，他們也是籌備了快兩年，在產(chǎn)品眾籌和線上線下?tīng)I(yíng)銷，在影視宣傳和用戶體驗(yàn)包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作方面，無(wú)數(shù)個(gè)日夜穿梭在中國(guó)和新加坡做調(diào)研，跑市場(chǎng)，內(nèi)部開(kāi)會(huì)探討。
因此，我們得出一個(gè)結(jié)論，活動(dòng)策劃的重要性絕對(duì)不僅僅只是一場(chǎng)活動(dòng)本身。有人說(shuō)，品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略是咨詢公司，市場(chǎng)營(yíng)銷公司需要思考和解決的，你活動(dòng)公關(guān)公司操心過(guò)了，但現(xiàn)實(shí)是我們的客戶尤其是國(guó)內(nèi)客戶不會(huì)在意。其實(shí)，這話也沒(méi)有錯(cuò)，但現(xiàn)實(shí)是，我們的客戶不會(huì)在意你是活動(dòng)公司還是咨詢公司，客戶往往只在意結(jié)果，最好新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)活動(dòng)能讓產(chǎn)品在市場(chǎng)一炮而紅。
假如你是活動(dòng)人，假如你是一個(gè)有情懷，一個(gè)優(yōu)秀的活動(dòng)策劃人，而不是一個(gè)廣告狗，那你就必須要知道需要你付出腦力的并不只是傳統(tǒng)意義的活動(dòng)。古往今來(lái)，凡是傳世之作，千古名篇，必然是篤定恒心，傾注心血的作品，文藝巨制都是厚積薄發(fā)。
這么說(shuō)吧，如果作為一個(gè)活動(dòng)人，你不懂品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略，還有深刻洞察時(shí)尚藝術(shù)娛樂(lè)營(yíng)銷，個(gè)性化用戶心理學(xué)和組織行為學(xué)，活動(dòng)舞美。你怎么去為客戶做出有策略的藝術(shù)活動(dòng)呢?又怎么做出和今天80、90后用戶需要的具有時(shí)尚藝術(shù)感的活動(dòng)呢?市場(chǎng)很殘酷，沒(méi)有進(jìn)步便會(huì)被淘汰。如果你還沒(méi)有利他思維和潛心學(xué)習(xí)的毅力，你進(jìn)入活動(dòng)策劃遲早從哪里來(lái)還回哪里去。
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