心理學(xué)中有個效應(yīng)，叫做“啟動效應(yīng)”人們在接收到某種刺激的影響之后，同類型或者相關(guān)的刺激會變得更有吸引力，并且更容易被人們加工接受。這個效應(yīng)運用在運營之中就是有效的抓住近期的熱點事件、熱點新聞人物，結(jié)合自己的活動方案，順勢而出，達到傳達的目的。結(jié)合熱點也是一門學(xué)問，并不是隨隨便便就可以拿來用的，那樣不僅浪費了我們的精力，也起不到相應(yīng)的效果。

    下面我們就針對如何蹭熱點進行活動策劃做一個詳細的解說。

    首先熱點根據(jù)可預(yù)測的類型分為可預(yù)測熱點和不可預(yù)測熱點。
    可預(yù)測熱點大多是節(jié)假日，大型活動，比如世界杯、奧運會、某手機發(fā)布會、G20大會、情人節(jié)、以及剛剛過去的國慶節(jié)等等。這些活動是可以預(yù)測的，擁有強大的影響力，與之結(jié)合的活動可以有充足的時間進行準備。
    而另一些不可的預(yù)測的熱點，比如某部網(wǎng)劇爆火、突然出名的網(wǎng)紅、社會熱點事件等等。這些事件一般熱得快，需要我們對熱點有著敏銳的嗅覺和靈敏度，活動的準備時間也往往不是那么充足，追求的就是一個快字。
    分析完兩種熱點的類型，我們才能更好的根據(jù)他們的特點策劃活動。

不可預(yù)測熱點事件借勢技巧：
    不可預(yù)測類型的熱點大多是新聞、輿論，這些熱點更加適合做內(nèi)容策劃，活動策劃對他們來說可能做好活動熱點就變成另一個了。時效性太快，導(dǎo)致活動策劃的效果并不是很理想，但是也并不是不能進行活動策劃。
    密切關(guān)注熱點，及時策劃相應(yīng)；活動操作簡單，有趣好玩，高關(guān)聯(lián)度；謹慎借勢，避開負面熱點。
    案例分析：優(yōu)酷的六周年活動
    1、借著網(wǎng)劇《鎮(zhèn)魂》的熱播蹭足了熱點。
    2、定價 399 元的「朱一龍三色定制實體卡 + 優(yōu)酷 VIP 會員 3 年」套餐對粉絲吸引力強，兩秒鐘就銷售一空。
    3、深諳粉絲經(jīng)濟的優(yōu)酷也通過活動與粉絲互動，獲得了更大的流量。

可預(yù)測熱點借勢技巧：
    再說說可以預(yù)測的熱點，這類活動一般都是全民性的或者影響力比較大的活動、節(jié)日，都有著固定的日期，可以根據(jù)具體的日期有條不紊的進行策劃。
    節(jié)假日可預(yù)測，提前做好活動預(yù)熱和上線準備；深度挖掘活動與節(jié)假日最契合的點，讓兩者有機結(jié)合；善于利用節(jié)日特性鎖定精準的活動人群，有效借勢；整理一份節(jié)假日時間表，包括各節(jié)假日標(biāo)簽、經(jīng)典案例。
    案例分析：支付寶國慶錦鯉活動
    1、可以預(yù)測國慶節(jié)，在節(jié)前進行宣傳和投放；
    2、結(jié)合國慶節(jié)全民出游的習(xí)慣，境外游可以免單；
    3、全球只有一個的特定激起了人們的好奇心以及微博抽獎的運氣心理；
    4、獎項豐厚，令人向往羨慕，同時大部分獎品不需要支付寶提供，商家為了宣傳自己免費提供，實現(xiàn)了共贏。

推薦閱讀：事件營銷活動策劃的3大關(guān)鍵點

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