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品牌活動(dòng)策劃簡略來說就是運(yùn)用活動(dòng)營銷手段來塑造品牌形象。品牌策劃能夠使企業(yè)形象和商品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，使消費(fèi)者與品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。企業(yè)為了穩(wěn)定自己的業(yè)績，提升自身商品在市場上的占比，就離不開企業(yè)系統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略和優(yōu)秀的策略方案。所以品牌策劃不可或缺，它的價(jià)值在于能讓企業(yè)還未進(jìn)入市場之前就對(duì)市場需求做出正確的判斷。
1、建立品牌形象
品牌形象并不是單一存在的，它是由許多營銷中的其它形象羅織起來的，最重要的幾點(diǎn)如：品質(zhì)形象、價(jià)格形象、通路形象、廣告形象、促銷形象、顧客形象和企業(yè)形象，這幾個(gè)在創(chuàng)建品牌時(shí)需要共同來打造。
產(chǎn)品給消費(fèi)者留下美好的印象這點(diǎn)十分重要，即使商品本身的質(zhì)量再好，沒有良好的策劃和包裝，一樣讓人家看不到，摸不著。酒香不怕巷子深這點(diǎn)在當(dāng)代營銷中已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落伍了，現(xiàn)在我們既要酒香，更要走出巷子，前者關(guān)乎商品的品質(zhì)，而后者則關(guān)乎商品的宣傳，鏈接這兩者的則是品牌形象，能否讓人過目不忘，給消費(fèi)者留下根深蒂固的印象，或是說看到某種色彩或是某個(gè)形象就能浮想聯(lián)翩想起你的品牌，我想這就是我們應(yīng)該深入研究的問題。
2、品牌識(shí)別系統(tǒng)
優(yōu)秀的品牌識(shí)別系統(tǒng)，應(yīng)該深入考慮企業(yè)的文化內(nèi)涵，才能傳達(dá)出獨(dú)特鮮明的企業(yè)形象，從而達(dá)到差異化的戰(zhàn)略目的。說起品牌識(shí)別系統(tǒng)，我想最先要說的是產(chǎn)品的包裝和設(shè)計(jì)，現(xiàn)在有發(fā)達(dá)的媒體，很多品牌都熱衷于做電視明星廣告，而忽略了對(duì)產(chǎn)品本身的塑造。當(dāng)我們提到某種產(chǎn)品時(shí)，你會(huì)立刻想到哪種牌子？或者在一張品牌名字目錄中，哪一種牌子是你熟知的？你的品牌具不具備識(shí)別度，能不能喚起大家對(duì)品牌的記憶？
3、品牌架構(gòu)
品牌是一種印象，而品牌架構(gòu)就是通過品牌的組合來管理這種印象，就是回答一個(gè)企業(yè)需要多少個(gè)品牌、品牌之間是什么關(guān)系這兩個(gè)問題。品牌架構(gòu)可以分成五個(gè)層次：企業(yè)品牌、業(yè)務(wù)群品牌、產(chǎn)品品牌、優(yōu)化描述、產(chǎn)品描述。當(dāng)設(shè)計(jì)品牌架構(gòu)時(shí)，需要明確規(guī)劃和表達(dá)，運(yùn)用不同的視角，穩(wěn)定核心的品牌概念。
品牌架構(gòu)有三種類型，從市場化的角度去看，分為多品牌；背書式品牌；單一制品牌。多品牌如寶潔，它沒有用企業(yè)品牌去做產(chǎn)品，而是創(chuàng)立了多個(gè)品牌，這就需要我們區(qū)分好企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌了。
4、品牌延伸
品牌延伸，其實(shí)就是企業(yè)在原有的成功品牌的基礎(chǔ)上，把品牌做得寬。品牌延伸主要包括三個(gè)步驟，即確定品牌聯(lián)想、識(shí)別相關(guān)產(chǎn)品、選擇候選品牌名稱。品牌策劃的重要內(nèi)容之一就是對(duì)品牌延伸的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃，提煉具有包容力的品牌核心價(jià)值。
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